Branding vs Marketing
Marketing, theo định nghĩa của Philip Kotler, là:
“Quá trình tạo dựng giá trị từ khách hàng và xây dựng mối quan hệ bền vững với họ để thu được giá trị từ khách hàng về sau.”
Nói cách khác, Marketing không chỉ là bán hàng hay quảng bá – mà là cả một hệ thống tư duy và hành động nhằm thấu hiểu nhu cầu, tạo ra giá trị thực, rồi lan tỏa giá trị ấy đến đúng người, đúng cách, đúng lúc.
Branding là quá trình xây dựng bản sắc riêng biệt cho một thương hiệu – từ giá trị cốt lõi, cá tính, hình ảnh, cho đến cảm xúc mà thương hiệu muốn khắc ghi trong lòng công chúng. Nó không bán hàng ngay lập tức, nhưng lại quyết định bạn là ai trong tâm trí khách hàng.
Nhiều người nghĩ Marketing là chạy quảng cáo, tạo nội dung hay làm chỉ số tăng vọt. Điều đó không sai – nhưng chưa đủ. Nếu không có Branding làm nền móng, mọi nỗ lực Marketing sẽ chỉ như bắn pháo hoa: chớp nhoáng, rồi lụi tàn.
Hãy tưởng tượng thương hiệu như một cái cây:
Branding là phần đất và bộ rễ – nơi nuôi dưỡng và định hình cái cây sẽ cao lớn ra sao.
Marketing là phần cành lá, hoa trái – nơi thể hiện sức sống và vươn ra ngoài thế giới.
Nếu rễ không khỏe, cây sẽ không đứng vững. Nếu chỉ chăm cành lá mà bỏ quên đất, bạn chỉ có một hình hài đẹp đẽ nhưng rỗng ruột.
Và như âm và dương, hai mặt đối lập nhưng không thể tách rời:
Branding là âm – ổn định, sâu sắc, có chiều sâu và bền vững.
Marketing là dương – linh hoạt, năng động, thích nghi nhanh với thị trường.
Ví dụ thực tế:
Apple là ví dụ kinh điển:
- Branding: Apple không chỉ bán điện thoại – họ bán “sự sáng tạo”, “đẳng cấp”, “lối sống tối giản”. Logo quả táo cắn dở, thiết kế tối giản, quảng cáo đầy cảm xúc, tone màu trắng – tất cả là Branding.
- Marketing: Mỗi năm ra mắt iPhone mới, Apple tung chiến dịch quảng cáo toàn cầu, tổ chức sự kiện hoành tráng, tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Đó là Marketing.
Người ta xếp hàng từ đêm trước để mua iPhone – vì Branding đã in sâu trong tâm trí, chứ không đơn thuần vì chiến dịch quảng bá.
Một người làm nghề giỏi là người hiểu sự cân bằng ấy.
Bí quyết 100 đơn không tốn tiền ADS tạo doanh số 1,3 tỉ bằng marketing 0 đồng
>> Bí quyết Marketing 0 đồng tiếp cận hàng ngàn khách hàng.
>> Tiếp cận hàng ngày khách hàng với chi phí 0 đồng
Giao thương kinh doanh mùa tết 2025 dành cho chủ doanh nghiệp https://zalo.me/g/mknmmg684
Giao thương trao đổi mua bán Chủ Doanh Nghiệp https://zalo.me/g/ulbqcu741
– Hỗ Trợ Kết Nối Kinh Doanh Xúc Tiến Thương Mại, Tư Vấn, Đầu Tư – Hotline Zalo.me/0963362288 Mr Giao
– Nhóm kết nối kinh doanh nguồn hàng chủ Doanh Nghiệp https://zalo.me/g/nwvahj672
– Nhóm Tăng Doanh Số Kinh Doanh https://zalo.me/g/mrjixw438
– Ceo Sài Gòn, kết nối chủ doanh nghiệp https://zalo.me/g/vysava564
– Doanh Nhân Hàn Việt https://zalo.me/g/vidmuq980
– Doanh nhân XTTM Xuất Khẩu https://zalo.me/g/fquozi123
– Hợp Tác Kinh Doanh 2024 https://zalo.me/g/mrjixw438
– Doanh Nhân Khởi Nghiệp Đầu Tư https://zalo.me/g/xmvyua161
– Cafe Khởi Nghiệp HCM định kỳ 2 Tuần https://zalo.me/g/blnkwl130
- Giao Thương Doanh Nhân Sài Gòn https://zalo.me/g/xxjzjx991
- Giao Thương Club Doanh Nhân Trẻ HCM https://zalo.me/g/pfmevb448
